Wprowadzenie znaku "Żyj odpowiedzialnie" toelement długofalowej polityki edukowania przez Kompanię Piwowarskąkonsumentów w zakresie odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu. -Opróczzamieszczania oznaczeń odpowiedzialnościowych na opakowaniach piwai w reklamach telewizyjnych chcemy prowadzić nasze działaniaedukacyjne przy pomocy innych materiałów promocyjnych naszych marek- argumentuje Paweł Kwiatkowski, dyrektor ds. korporacyjnychfirmy.
We wrześniu logo zostanie wprowadzone w reklamach prasowych,banerach internetowych i na plakatach wszystkich marek piwanależących do Kompanii Piwowarskiej, a także w punktach sprzedaży,m.in. na lodówkach z piwem. W spotach radiowych pojawi sięnatomiast stwierdzenie "Piwo to też alkohol. Żyj odpowiedzialnie".Wykorzystywane w tej akcji logo przygotowała agencja DoubleBrand.
