Konkurs jest skierowany przede wszystkim do agencji kreatywnych i freelancerów. Nowy slogan ma być po angielsku, przy czym w prostym języku zrozumiałym dla przeciętnego Polaka. Ma podkreślać, że napój daje energię do działania.
Propozycje można przesyłać do 29 maja poprzez formularz na stronie Blackenergydrink.com. Autor zwycięskiego hasła otrzyma 10 tys. dolarów.
Do tej pory hasłem głównym napoju Black było „That’s how Black works!”. Ambasadorem produktu obecnym na jego puszkach i w reklamach jest były bokser Mike Tyson (poprzednia duża kampania z jego udziałem była prowadzona w sierpniu i wrześniu ub.r.), który na końcu spotów wypowiadał najczęściej ten slogan, który w polskiej wersji „Tak działa Black!” pojawił się też w reklamach graficznych.
W ub.r. FoodCare pozwał Maspex o wykorzystywanie hasła „Power is Back!” w komunikacji napoju Tiger, którego produkcję druga firma przejęła od pierwszej ponad pięć lat temu.
