Nowo przyjęty dokument stanowi kontynuację i aktualizację obowiązującego w latach 2016-2022 Programu Strategicznego Promocji Miasta Krakowa - czytamy na stronie internetowej miasta. Jego głównym celem jest wspieranie realizacji Strategii Rozwoju Krakowa „Tu chcę żyć. Kraków 2030”.
Nowy dokument powstał w oparciu o serię wywiadów pogłębionych z przedstawicielami środowisk akademickich, przedsiębiorców, organizacji pozarządowych, a także ankiet przeprowadzonych w 100 instytucjach miejskich.
Nowa strategia marki Krakowa
- Badania, jakie regularnie przeprowadzano w tamtym czasie wykazały, że przy pełnej świadomości problemów, które miasto powinno rozwiązać, poczucie dumy mieszkańców z Krakowa i poziom jego rekomendacji osiągnął najwyższe wskaźniki. To spowodowało, że praca nad strategią na kolejne lata skoncentrowała się na innych aspektach. Wybrzmiał ważny wniosek, że miasto nie potrzebuje strategii promocji, a strategii komunikacji - wyjaśnia Monika Chylaszek, dyrektor wydziału komunikacji społecznejw krakowskim ratuszu.
Cele strategii podzielono na sześć obszarów tematycznych: sprawy społeczne, kultura, turystyka i sport, nauka i biznes, ekologia i klimat, gospodarka komunalna, transport i inwestycje. Wokół nich odbędzie się praca nad wizerunkiem Krakowa.
Nowa strategia będzie pomocna w zarządzaniu marką miasta i zostanie wdrożona w ramach czterech kluczowych działań w obszarach wymagających poprawy: włączenie mieszkańców w budowanie marki miasta; zwiększenie dostępności informacji na temat działalności miasta; wykorzystania potencjału gospodarczego do promocji marki miasta, doskonalenia skuteczności koordynacji promocji marki.
