Bazą koncepcji kreatywnej jest zastosowanie analogii do szeroko rozumianej kultury amerykańskiej i wykorzystanie slangu „ponglish”, będącego efektem połączenia polskich i angielskich elementów językowych. Chleby tostowe American Sandwich XXL swoim rozmiarem i nazwą nawiązują bowiem do typowych, familijnych opakowań produktów spożywczych dostępnych w amerykańskich sklepach.
Podstawą przekazu komunikacyjnego akcji są dwa spoty, które w apetyczny sposób przedstawiają pieczywo od Dan Cake w powiększonym rozmiarze, pozwalające zmieścić na jednej kromce dużo więcej składników, niż na kromce standardowej wielkości, a tym samym zaspokoić nawet większy głód. Spoty emitowane będą w ramach kampanii display oraz w mediach społecznościowych i na platformach VOD.
Chleby American Sandwich XXL od Dan Cake dostępne są na rynku w dwóch wersjach - wypiekanej na bazie mąki pszennej oraz pełnoziarnistej, a także występują w dwóch gramaturach opakowań - 375 g oraz 750 g.
Za koncept strategiczny, linię kreatywną, kreacje reklamowe oraz stworzenie strony www akcji odpowiada agencja 19 Południk, która prowadzi również komunikację w mediach społecznościowych oraz dba o PR i kontakt z mediami.
Spoty kampanii zostały zrealizowane przez dom produkcyjny Pink Media, a za kampanię w digitalu odpowiada dom mediowy Media Choice.
Kampania potrwa do końca sierpnia br.
