Kampania mobilnych aplikacji i wersji WP.pl podkreśla, że mając je w swoim smartfonie, można w każdej sytuacji korzystać ze sztandarowych serwisów Wirtualnej Polski: Wiadomościami, Sportem, Programem TV czy Pocztą. - W reklamach gramy skojarzeniami. Bohater kampanii, z którym od razu możemy się utożsamić, jest zawsze w centrum wydarzeń, zawsze „na scenie”, zawsze na bieżąco. Oczywiście wszystko to dzięki mobilnej WP.pl, jej aplikacjom i serwisom mobilnym - opisuje Tomasz Bączek, kierownik działu marketingu Wirtualnej Polski.
Kampania skierowana jest do młodych osób, w przedziale wiekowym 15-35 lat, głównie tych, które nie są zorientowani w nowych technologiach. - Informujemy i edukujemy, przełamując w ten sposób przyzwyczajenia. Pokazujemy odbiorcom kampanii, że wszystkie informacje, których potrzebują, mogą być dostępne z poziomu smartfona - mówi Anna Pogorzelska, zastępca dyrektora pionu ds. marketingu Wirtualnej Polski.
W ramach akcji uruchomiona stronę mobilna.wp.pl, w którym znajdują się wskazówki dotyczące korzystania z internetu w telefonie („Internet w telefonie nie jest drogi”, „Internet w telefonie działa szybko”, „Jak korzystać z internetu w telefonie?”, „Jak zainstalować aplikacje mobilne?”, „Jak skonfigurować Pocztę WP.PL w telefonie?”). Dodatkowo rusza konkurs - zintegrowany z Facebookiem - nawiązujący do idei nierozłączności i oparty jest na popularnych internetowych memach.
Cała akcja reklamowa obejmuje telewizję i kina (m.in. Multikino, Cinema City, Viva, Fox Life, Comedy Central, National Geographic Channel, Kino Polska), internet (m.in. Wirtualna Polska, wirtualnemedia.pl, idg.com.pl, ipla.tv), radio (m.in. Radio ZET, RMF FM, Roxy FM, Złote Przeboje, Radio Eska, Polskie Radio), prasę (m.in. „Rzeczpospolita”, „Super Express”, „Wprost”, „Newsweek”, „Playboy”, „Cosmopolitan”, „Film”, „Zwierciadło”, „Auto Świat”) oraz materiały BTL (etui na bilety PKP, plakaty w szkołach językowych British School). Kreację kampanii przygotowała agencja 303, a planowaniem i zakupem mediów zajął się zespół ds. planowania mediów Wirtualnej Polski.
