Głównymi bohaterkami nowej kampanii mleka Łaciate są charakterystyczne dla tej marki krowy. W reklamach są przedstawione w nietypowych pozycjach, kojarzących się z ułożeniem ciała w jodze. Towarzyszy temu hasło „Bezpieczne w każdej pozycji”.
Taki przekaz ma podkreślać, że nowe opakowanie Łaciatego - karton typu TBA Edge - ma dwustopniowe zamknięcie, dzięki któremu po otwarciu mleko może być bezpiecznie przechowywane praktycznie w każdej pozycji. Dodatkowo duże otwarcie umieszczono w opakowaniu pod optymalnym kątem, dlatego mleko można precyzyjnie dozować.
Akcja reklamowa ruszyła z początkiem maja na outdoorze (billboardy), właśnie rozpoczyna się w telewizji (TVP1, TVP2, Polsat, TVN, kanały tematyczne TVP, Polsatu i TVN oraz z oferty Atmediów), a od połowy czerwca będzie prowadzona w prasie („Gazeta Wyborcza”, „Gazeta Telewizyjna”, „Wysokie Obcasy”, „Palce Lizać”, „Show”, „Przyjaciółka”, „Metro”, „Tele Tydzień”, „Panorama”, „Świat Kobiety”, „Dobre Rady”, „Poradnik Domowy”, „Pani Domu”) oraz kinach (Cinema City, Multikino, KinAds).
Kreację kampanii przygotowała agencja Publicis, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC. Spot na potrzeby akcji wyreżyserował Sebastian Pańczyk, wyprodukował dom produkcyjny Papaya Films, a postprodukcją zajęła się firma Platige Image, natomiast reklamy graficzne wyprodukowała firma Render 305.
