Kampania Książęcego przenosi odbiorców do browaru, w którym produkowane jest to piwo. Spotykają się tam bohaterowie symbolizujący dwa podejścia do rzeczywistości: marzyciel i wizjoner Książę oraz Tomasz, technolog pracujący w browarze. W akcji wykorzystywane będą trzy spoty, poświęcone poszczególnym wariantom Książęcego: Czerwonemu Lagerowi, Ciemnemu Łagodnemu i Złotemu Pszenicznemu. Każda z reklam ukazuje bogactwo i różnorodność piwa Książęce, zwracając uwagę na najbardziej charakterystyczne cechy konkretnego rodzaju. W pierwszym spocie, poświęconym Czerwonemu Lagerowi, Książę opisuje fantastyczną wizję czerwonej krainy, którą odkrył w pokalu piwa.
Wszystkie reklamy zostały nakręcone w Tyskich Browarach Książęcych, w hali najstarszej linii produkcyjnej. Produkcją spotów zajęło się studio OTO Film, a za postprodukcję odpowiadało studio Platige Image.
Akcja od 19 października obejmuje telewizję (stacje ogólnopolskie i tematyczne) oraz internet (bannery odsyłające do fanpage’a Książęcego na Facebooku, treści i działania w serwisie ksiazece.pl), a już wcześniej rozpoczęła się w sklepach (materiały POS, konkurs konsumencki w wybranych punktach, edukacyjne wafle barowe i wkładki do menu pomagające dobrać piwo do oferowanych w lokalu dań). Koncepcję kreatywną kampanii przygotowała agencja Havas Worldwide (do niedawna działająca pod nazwą Euro RSCG), za zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom, a działania PR prowadzi agencja Raczkiewicz Chenczke Consultants (RC2).
