W poniedziałek wystartowała nowa kampania reklamowa Oranżady Hellena. Bohaterem akcji po raz kolejny został Kuba Wojewódzki.
W ramach prowadzonych działań w ogólnopolskich i tematycznych stacjach telewizyjnych emitowane są rotacyjnie trzy spoty - „Wakacyjny Polak”, „Badania” i „NAJsiatkówka”. W pierwszym oprócz wizerunku Kuby Wojewódzkiego wykorzystano głos Krystyny Czubówny, która m.in. opisuje typowo polskie sposoby spędzania wolnego czasu oraz to, w czym jako urlopowicze Polacy są najlepsi. Słowno-językowe zabawy nawiązują do prowadzonego obecnie ogólnopolskiego konkursu konsumenckiego „Najkonkurs! Wygraj wakacje z Oranżadą!”.
Głos Krystyny Czubówny słychać także w drugim spocie zatytułowanym „Badania”. Tym razem Czubówna mówi o potencjalnych wynikach badań społecznych, z których wynikałoby, że Polacy w wielu dziedzinach są „naj”. W reklamie podkreślane są pozytywne cechy.
Trzeci spot marki - „NAJsiatkówka” - związany jest ze wsparciem marki podczas organizowanych w Polsce w lipcu tego roku mistrzostw Europy w siatkówce. W tej odsłonie kampanii Kubie Wojewódzkiemu towarzyszy głos komentatora sportowego Tomasza Zimocha. Dziennikarz zachęca Polaków do kibicowania biało-czerwonym i podkreśla, że w dopingu nie mamy sobie równych.
Jak podaje firma Colian, w tegorocznej kampanii marki kluczowe są: silny branding kolorystyczny, bohater - Kuba Wojewódzki znany z ubiegłorocznych spotów reklamowych, znane i lubiane głosy oraz utrzymana wyrazista konwencja spotów. To elementy mają wzmacniać wizerunek Oranżady Hellena, jako spontanicznej, rozrywkowej i łączącej pokolenia marki.
Wprowadzona w tym roku platforma komunikacyjna „Autentycznie NAJ” jest rozszerzeniem pozycjonowania marki zgodnie z hasłem „Cudze chwalicie, swego nie znacie”, promującym nowoczesny patriotyzm ekonomiczny i zachęcającym do pozytywnej dumy z bycia Polakiem.
Za kreację i produkcję spotów odpowiadają: agencja reklamowa Brandman oraz dom produkcyjny In Vitro Films. Wyreżyserował je Bartek Cierlica. Kampanię realizuje Mediabrands Studios – specjalistyczna komórka grupy IPG Mediabrands. Za działania PR odpowiada agencja Kolterman Media Communications.
