"Celem kampanii jest wzmocnienie świadomości marki Michelin na poziomie ogólnopolskim, jak i na rynkach lokalnych." - mówi Magdalena Jędrusek, Michelin Polska S.A.
Kampania obejmie zarówno ogólnopolską prasę codzienną (Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita), pisma branżowe (Auto Świat, Auto, Motor i Sport, Wysokie Obroty, Auto+, Przegląd Oponiarski), jak i magazyny lifestylowe (Men's Health). Na łamach wymienionych pism znajdą się reklamy prasowe przedstawiające trzy produkty: Michelin Pilot Sport, Michelin Pilot Exalto oraz Michelin Energy. W reklamach prasowych umieszczono sugerowaną cenę każdego z produktów. Ma to umożliwić Partnerom Handlowym Michelin prowadzenie zintegrowanej i przejrzystej polityki cenowej.
Megaboardy i nośniki winylowe wykorzystane w kampanii wizerunkowej pojawią się w Warszawie, Wrocławiu, Krakowie, Szczecinie, Gdańsku, Bydgoszczy i w Poznaniu. W wymienionych miastach a także w Olsztynie, Rzeszowie i aglomeracjach górnośląskich pojawią się także reklamy umieszczone na autobusach komunikacji miejskiej. Sieć sprzedaży Michelin została wyposażona także w 5000 broszur i 6000 plakatów, które, oprócz prezentacji produktów, zawierają cenne porady dla użytkowników opon.
Równolegle z kampanią reklamową prowadzone są działania z zakresu public relations, których celem jest komunikacja produktów i usług Grupy Michelin oraz poszerzenie znajomości zasad bezpiecznej jazdy w okresie letnim.
Kampania reklamowa została zaadaptowana przez TBWA Warszawa. Media zaplanował i zakupił dom mediowy Carat. Adaptacji kreacji letniej dokonała agencja TBWA. Działania z zakresu public relations prowadzi Multi Communications.
