Działania realizowane na Kanale Zero, Zero.pl i Ceneo mają wygenerować łącznie około 5,5 mln wyświetleń materiałów reklamowych oraz wesprzeć budowę rozpoznawalności Levela jako odrębnej marki komputerów PC. Kampania potrwa do 31 sierpnia i jest realizowana we współpracy z Ceneo.
Level pojawił się na rynku niespełna rok temu jako marka komputerów należąca do Komputronik. Teraz po raz pierwszy wychodzi z szeroką komunikacją do odbiorców zewnętrznych.
Od budowania świadomości do decyzji zakupowej
Kampania została zaplanowana tak, aby towarzyszyć odbiorcom na różnych etapach procesu zakupowego.
Za budowanie znajomości marki odpowiadają działania contentowe i lokowania realizowane na Kanale Zero. Kampania displayowa na Zero.pl zwiększa częstotliwość kontaktu z marką, natomiast obecność na Ceneo pozwala dotrzeć do użytkowników aktywnie porównujących dostępne na rynku komputery. W serwisie dostępne są także rozbudowane karty premium dwóch modeli z serii Level UP, wspierające wybór konkretnego urządzenia.
Połączenie mediów contentowych i zasięgowych z obecnością w serwisie porównującym oferty ma pozwolić marce funkcjonować zarówno na etapie budowania świadomości, jak i wtedy, gdy konsument rozważa już zakup konkretnego komputera.
– Level jest młodą marką, dlatego zależało nam na tym, żeby wyjść z komunikacją poza środowisko, w którym do tej pory naturalnie funkcjonowaliśmy. Naszym celem było stworzenie marki, której klienci będą szukać z nazwy, a nie wyłącznie spotykać przy okazji zakupów w Komputronik. Podczas kampanii zależało nam na tym, żeby nie kończyć komunikacji na samym zasięgu. Dlatego połączyliśmy kanały budujące zainteresowanie z miejscem, w którym użytkownik może od razu przejść do porównania konkretnego sprzętu – mówi Grzegorz Majchrzak, brand manager Level w Komputronik.
– Wybór komputera często poprzedza porównywanie konkretnych modeli, parametrów i ofert. Obecność marki Level na Ceneo, wzbogacona o rozbudowane karty produktowe, pozwala zaprezentować możliwości urządzeń dokładnie wtedy, gdy użytkownik aktywnie poszukuje sprzętu i jest blisko podjęcia decyzji zakupowej – dodaje Bartłomiej Lewandowski, senior advertising project manager w Ceneo.
Kampania potrwa do 31 sierpnia. Dla Level jest to kolejny etap budowania własnej pozycji i rozpoznawalności na rynku komputerów PC, wykraczającej poza dotychczasową obecność w ekosystemie Komputronik.
