Od marca 2025 roku do marca 2026 roku kapitan kadry wygenerował ponad 92 mln interakcji na Instagramie, czyli niemal siedmiokrotnie więcej niż pozostali reprezentanci łącznie. Aż 98 ze 100 najpopularniejszych postów kadrowiczów należało do Roberta Lewandowskiego. Największe zaangażowanie zebrały jego publikacje związane ze zdobyciem Pucharu Króla.
Daleko za Lewandowskim uplasowali się Sebastian Szymański (około 3 mln interakcji) oraz Nicola Zalewski (ponad 2,1 mln interakcji). Eksperci IMM podkreślają, że na wyniki wpływają m.in. gra w globalnych klubach, regularność publikacji oraz pokazywanie życia prywatnego, które – ich zdaniem – wzmacnia więź z kibicami.
Jak wskazuje IMM, statystyki z Instagrama stają się dziś "twardą walutą" w negocjacjach biznesowych: wpływają na wartość kontraktów sponsorskich, sprzedaż produktów czy atrakcyjność transferową zawodników.
Instagram pozostaje kluczowym kanałem komunikacji piłkarzy – konto na tej platformie posiada każdy z 25 zawodników powołanych przez selekcjonera Jana Urbana. Inne serwisy – TikTok, Facebook czy X – są rzadziej przez nich wykorzystywane.
Analiza objęła oficjalne profile na Instagramie piłkarzy powołanych do reprezentacji Polski na mecze z Albanią (26 marca) i Szwecją (31 marca). Dane dotyczące liczby obserwujących, polubień i komentarzy obejmują okres 23 marca 2025-22 marca 2026 roku.
