Witryny sklepowe w tych miastach pokryte są wielkimi ruchomymi reklamami, które reagują na ruch pieszych i ich zainteresowanie. Reklamy odtwarzane są na ekranach wideo. Odbiorcy mają wrażenie jakby samochód wjeżdżał w witrynę sklepową. Mogą temu zapobiec poprzez ruch swojego ciała.
Gdy samochód wjeżdża w witrynę, pojawia się napis: „safe helps you survive an accident” („bezpieczeństwo pozwala Ci przeżyć wypadek”). Następnie wszystkie słowa – oprócz „safe” – bledną, a film jest puszczony do tyłu, dzięki czemu pojazd jest jak nowy, a szyba sama się naprawia. Pojawia się też nowe hasło: „Actively safe helps you avoid one. The 2008 Lexus RX.” (“Aktywne bezpieczeństwo pozwala Ci go uniknąć. 2008 Lexus RX.”). Wpisuje się ono w ostatnie przesłanie Lexusa, mówiące że „najbezpieczniejsze wypadki to takie, do których nigdy nie dochodzi”.
„Inni przekazują informacje o tym jak ważne jest bezpieczeństwo, poprzez pokazywanie samochodów wjeżdżających w ściany i otwierające się poduszki powietrzne” – mówi Robin Pisz z Lexusa. „My wolimy unikać wypadków. Chcemy zostawić poczucie, że pasażer jest chroniony.”
Według danych firmy badawczej Nielsen-Monitor Plus, w ubiegłym roku Lexus wydał na reklamę 296 milionów dolarów – o 4 procent więcej w porównaniu z 2005 rokiem.
Lexus to marka luksusowych samochodów osobowych, która należy do japońskiego koncernu Toyota. Pierwszy Lexus pojawił się na rynku w 1989 roku jako konkurencja dla luksusowych marek europejskich i amerykańskich.
