Kampania nosi nazwę „Koniec przemocy wobec dzieci”. W jej ramach nakręcono 60-sekundowy spot pokazujący następstwa stosowania przemocy wobec dzieci. Neeson podkreśla ukryty charakter tego zjawiska i namawia do udzielania pomocy jej ofiarom.
- Jako Ambasador Dobrej Woli UNICEF od dawna interesuję się kwestią przemocy wobec dzieci i niszczycielskim wpływem wywieranym przez ich rodziny i społeczności. To temat, który stawał się dla mnie coraz bardziej istotny w trakcie, gdy jako dziecko dorastałem w Irlandii, a także podczas kręcenia filmu „Uprowadzona”, który skupia się na aspekcie przemocy i nadużyć wobec dzieci w postaci handlu ludźmi i wykorzystywania seksualnego. Aby rozwiązać ten problem, musimy namawiać do jego ujawnienia i podjęcia działań. Chciałem to zrobić i zachęcam wszystkich innych do tego samego - mówi aktor o swoim udziale w kampanii.
Jak szacuje UNICEF, opierając się na badaniach z 2006 roku, od 133 do 275 mln dzieci doświadcza przemocy w rodzinie. Natomiast w przypadku od 80 do 98 proc. z nich stosowane są kary fizyczne. Co najmniej jedna trzecia z nich doznała szczególnie surowych kar.
Kampanię „Koniec przemocy wobec dzieci” realizuje dla UNICEF agencja Naked Communications oraz producent Brand New School. W jej ramach powstała również strona internetowa dostępna pod adresem unicef.org/endviolence.
