Na nowym opakowaniu batonów Lion grafika lwa jest większa, co ma dodawać mu agresywności i sprawiać, że będzie bardziej przyciągać wzrok konsumentów. Ponadto pojawiło się hasło „Baton Lion naprawdę jest bardziej chrupiący! Dorwij go i się przekonaj!”. W nowej odsłonie dostępne są wszystkie trzy wersje Liona.
Relaunchowi produktu towarzyszy kampania reklamowa w telewizji, internecie (m.in. działania na facebookowym fanpage’u LionPL) i punktach sprzedaży (odświeżone displaye z większym logo i prostszym tłem).
Nowe opakowania Liona oraz materiały POS przygotowała agencja Lemon Tree, adaptacją globalnej reklamy zajęła się agencja JWT Warszawa, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC.
