W loterii, która ruszyła w ramach kampanii „Czas delikatności” do zdobycia są nagrody pieniężne (codziennie 5 000) oraz nagroda główna w kwocie 100 tys. zł.
Jej uczestnicy mogą też wesprzeć potrzebujących. Biorący udział w akcji konsumenci, mogą pomóc organizacjom charytatywnym wybranym spośród trzech działających na rzecz osób starszych (Stowarzyszenie mali bracia Ubogich przyjaciele osób starszych), dzieci (Fundacja CZERWONE NOSKI Klaun w szpitalu) i zwierząt (Fundacja Zwierzęca Polana). Milka przekaże organizacjom 400 tys. zł, proporcjonalnie do liczby oddanych głosów.
Aby wziąć udział w akcji, wystarczy kupić produkt marki Milka i w terminie do 31 października zarejestrować paragon lub fakturę imienną na stronie pomagajzmilka.pl. W loterii można wziąć udział wielokrotnie, za każdym razem wybierając inny podmiot.
Za strategię komunikacji odpowiada agencja Ogilvy, za obsługę loterii IQ Marketing. Strategią oraz zakupem mediów zajął się dom mediowy Mindshare (GroupM). Działania PR prowadzi agencja Big Picture.
