W przetargu na ten budżet M&C Saatchi pokonała cztery nie wymienione z nazwy agencje z Londynu i USA.
Firma ICM Registry rozpoczęła postępowanie przetargowe po tym jak w czerwcu tego roku ICANN (Internetowa Korporacja ds. Nadawania Nazw i Numerów) zezwoliła na wprowadzenie do użytku internetowej domeny najwyższego poziomu .xxx, przeznaczonej dla serwisów zawierających treści erotyczne i pornograficzne.
Na początek agencja M&C Saatchi przygotuje kampanię mającą na celu zwiększenie odpowiedzialności w branży rozrywki dla dorosłych. Ta akcja rozpocznie się w styczniu przyszłego roku w USA i Wielkiej Brytanii, a następnie planowana jest kampania skierowana do konsumentów.
