Polski oddział agencji reklamowej Publicis przygotował nową kampanię społeczną o programie edukacyjnym Renault, przeznaczonym do prowadzenia w szkołach zajęć z bezpieczeństwa ruchu drogowego. Motywem przewodnim kampanii jest zdanie „chcemy, żeby wszystkie dzieci wiedziały, jak bezpiecznie zachować się na drodze”.
Międzynarodowy program „Bezpieczeństwo dla wszystkich” został w całości opracowany i sfinansowany przez firmę Renault. Wzięło w nim dotychczas udział 7 milionów dzieci z 19 krajów. Celem programu jest wykształcenie u dzieci i młodzieży odpowiednich nawyków dotyczących zachowania na drodze, a także uwrażliwienie rodziców na niebezpieczeństwa, jakie mogą tam spotkać ich dzieci. Od wprowadzenia programu do Polski uczestniczyło w nim 4266 szkół i prawie pół miliona uczniów. Teraz program został wzbogacony o e-learning, czyli naukę o bezpieczeństwie na drodze prowadzoną w Internecie na stronie www.renault.pl/bezpieczenstwo-dla-wszystkich.
Na potrzeby kampanii informującej o nowym sposobie korzystania z programu warszawski oddział Publicis opracował koncepcję spotu reklamowego w trzech wariantach. Bohaterami filmów są dzieci w zabawny, niewymuszony sposób opowiadające o tym, czym dla nich jest bezpieczeństwo na drodze i z jakimi zagrożeniami trzeba się liczyć. Filmy różnią się między sobą doborem wypowiedzi, ale ogólny wydźwięk jest zawsze ten sam: bezpieczeństwo dzieci, i nie tylko dzieci, to sprawa kluczowa. Na koniec rozlega się głos lektora: „chcemy, żeby wszystkie dzieci wiedziały, jak bezpiecznie zachować się na drodze”.
Filmy wyreżyserowane przez Małgorzatę Węgrzyn zostały wyprodukowane i zrealizowane przez Warszawską Szkołą Filmową Macieja Ślesickiego. Kampania potrwa od 2 czerwca do 31 lipca 2006 roku.
Kampania – Bezpieczeństwo dla wszystkich
Klient: Renault
Przedstawiciel klienta:
Teresa Wielowieyska-Sławek – Szef Reklamy Renault Polska
Agencja: Publicis
Client Service:Juliusz Baliszewski – Account Director Magda Niechwiej – Account Manager
Kreacja: Michał Nowosielski – Dyrektor kreatywny Jacek Gierlasiński – Dyrektor artystycznyMarcin Nowosielski – Copywriter
Produkcja:Warszawska Szkoła Filmowa Macieja Ślesickiego.
