Produktem prezentowanym podczas kampanii jest linia kosmetyków pielęgnacyjnych Ogród SPA. Jest to pierwsza z linii produktów wprowadzonych w ostatnich miesiącach na rynek w nowej szacie graficznej i pod nowym, odświeżonym logo Laboratorium Kolastyna.
Ogród SPA to seria kosmetyków do kompleksowej pielęgnacji twarzy, dedykowana kobietom po 25 roku życia, młodym, aktywnym, o dynamicznym stylu życia. Tytułowe pytanie: „Jak one to robią, że są tak piękne? Jak one to robią, że robią z nami co chcą?” – w imieniu wszystkich mężczyzn zafascynowanych urodą kobiet – zadaje Krzysztof Kiljański. Odpowiedź na pytanie kryje się w Ogrodzie SPA. Najbardziej spektakularnym elementem kampanii jest oryginalny koncept oraz nietypowy w branży kosmetycznej spot telewizyjny z udziałem Krzysztofa Kiliańskiego wykorzystujący fragmentu utworu „Lokator” z jego ostatniej płyty.
Kampania swoim zasięgiem obejmuje 5 stacji telewizyjnych: TVN, Polsat ,TVP2, TV4 i TVN7. Dodatkowo działania telewizyjne wzmocni reklama w prasie kobiecej (Twój Styl, Gala, Oliwia, Viva, Naj, Glamour, Avanti, Cosmopolitan i Wysokie Obcasy) oraz specjalnie stworzony serwis internetowy, połączony z komunikacją wideo – filmami przygotowanymi specjalnie na potrzeby kampanii – oraz interaktywnym konkursem artystycznym i wsparty działaniami reklamowymi na wortalach kobiecych (Onet, Interia, Gazeta.pl, O2.pl). Kampanię będzie widać także na citylightach usytuowanych w ośmiu największych miastach w Polsce. Kampanii w mediach towarzyszyć będą działania o charakterze BTL (m.in. konkurs konsumencki, inserty produktów w prasie, sampling próbek produktów).
„Tak szeroko zakrojona promocja Ogrodu SPA jest ściśle związana z repozycjonowaniem marki Kolastyna oraz dynamicznym rozwojem i wejściem Grupy Kolastyna na giełdę. W zamierzeniu kampania nawiązuje do nowoczesnego charakteru naszej firmy, kompleksowego i nieszablonowego podejścia do realizacji wielu działań. W naszej kampanii, po raz pierwszy w reklamie kosmetyków dla kobiet, wystąpiła znana postać - celebrity w osobie mężczyzny. Liczymy, że kampania spotka się z zainteresowaniem ze strony naszych obecnych i przyszłych klientek, a także umocni wizerunek i pozycję Grupy w przeddzień debiutu na GPW – powiedziała Anna Mamczur, dyrektor ds. promocji i PR Grupy Kolastyna.
Autorem kampanii wizerunkowej jest agencja Just, która współpracuje z Grupą Kolastyna od września 2006 roku. Media do kampanii zakupił Media Concept.
