Uwzględniony w raporcie RECMA wskaźnik Overall Activity zawiera w sobie przychody agencji z mediów tradycyjnych, digitalu, analityki, danych czy produkcji kontentu (niestandardy) oraz aktywności niemonitorowanych przez np. Kantar. Pokazuje billingi/budżety, jakimi agencje mediowe dysponują w danym roku.
Z raportu za rok 2020 wynika, że ogólna aktywność agencji zmalała w 2020 roku względem 2019 roku - o 2,3 proc.
Czołówkę rankingu otwierają Starcom (Publicis Media), MediaCom (GroupM) i Wavemaker (GroupM), które mają ponad 10 proc. udziały w branży agencji mediowych. Liczba zatrudnionych we wszystkich objętych raportem 19 agencja wzrosła w ub.r. w skali roku o 1 proc.
W budżetach obsługiwanych przez agencje mediowe zwiększył się udział mediów nietradycyjnych: z 39 proc. w 2019 roku do 41 proc. w 2020 roku.
Publicis goni GroupM
Grupa Publicis Media, do której należą agencje Starcom, Zenith czy Spark Foundry zmniejszyła dystans do lidera rankingu GroupM (właściciela Mediacomu, Mindshare, Wavemaker). Obie sieci mają ponad 30 proc. udział w polskim rynku agencji mediowych.
Ranking grup mediowych otwiera GroupM z przychodami w wysokości 1 431 mln euro. To 10 proc. mniej niż w 2019 roku.Drugie miejsce na podium zajmuje Publicis Media. Wartość wskaźnika Overall Activity oszacowano w 2020 roku na 1 387 mln euro, co oznacza mniej więcej tyle samo co rok wcześniej.
Trzecie miejsce w rankingu zajmuje grupa Mediabrands. Jej przychody w 2020 roku wg RECMA wyniosły 622 mln euro, co oznacza 16 proc. wzrost względem 2019 roku. To jedyna grupa mediowa z tak wysoką dynamiką rok do roku.
Wzrost Overall Activity w 2020 roku odnotowała też sieć dentsu International – dynamika wyniosła 7 proc., a przychody grupy wzrosły do 326 mln euro.
Havas Media Group zmniejszył przychody w skali roku o 5 proc., do 425 mln euro, a Omnicom – zmniejszył je o 10 proc., do 425 mln euro.
