- Celem kampanii jest zaprezentowanie Małopolski jako regionu o wyjątkowym bogactwie walorów turystycznych, kulturalnych oraz kulinarnych. Głównym elementem graficznym billboardów i reklam jest motyw czerwonego korala. Ma on nawiązywać do tradycji i sfery kulturalnej Małopolski – mówi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Łukasz Pelc, kierownik Zespołu ds. Promocji Województwa w Urzędzie Marszałkowskim Województwa Małopolskiego.
Kampania „Małopolska – Smak Najlepszego” kierowana jest przede wszystkim do mieszkańców województw: śląskiego, mazowieckiego i małopolskiego, którzy – według badań ruchu turystycznego - stanowią największą grupę wśród odwiedzających Małopolskę.
Akcja potrwa do końca sierpnia i obejmuje outdoor (750 billboardów na Śląsku, w Warszawie, Krakowie, Trójmieście, Łodzi, Poznaniu i Wrocławiu) oraz internet (reklamy w serwisach: Onet, Wirtualna Polska oraz Nasza-Klasa). Dodatkowo stworzono profile poświęcone kampanii w portalach społecznościowych Nasza-Klasa i Facebook. Zaplanowano także akcje promocyjne, które odbędą się na plażach na Pomorzu, a także w Warszawie i w Katowicach.
Uruchomiono też stronę internetową www.smakowanie-malopolski.pl , poświęconą kampanii.
Całkowity koszt przedsięwzięcia wyniósł 600 tysięcy złotych, a jego partnerem jest firma AMS, wybrana na realizatora kampanii outdoorowej w trybie przetargu nieograniczonego.
Województwo Małopolskie realizuje kampanie reklamowe od 2004 roku. W pierwszych latach odbywały się one w cyklu wiosna – jesień i miały zapraszać do odwiedzenia regionu odpowiednio latem lub zimą. Z czasem postawiono na organizację kampanii wizerunkowych, których zadaniem jest m.in. wywoływanie pozytywnych skojarzeń z regionem.
