Tegoroczna kampania Nice To Fit You opiera się na założeniu: zdrowe jedzenie ma być codziennym nawykiem i oczywistym, prostym wyborem, a nie projektem pełnym wyrzeczeń.
Stąd trzy obietnice zawarte w haśle "Miło mądrze jeść": ma być smacznie i różnorodnie, ma być łatwo (bez wysiłku organizacyjnego), i ma być mądrze (zbilansowanie, jakość składników, przewidywalny efekt).
Wybór Marcina Dorocińskiego na ambasadora ma podkreślać autentyczność i wiarygodność nowego kierunku w rozwoju brandu. Jak podaje biuro prasowe marki, aktor od kilku lat korzysta z posiłków NTFY podczas pracy na planach filmowych.
– Współpraca z Marcinem jest dla nas naturalnym krokiem – od wielu lat jest naszym klientem, zna naszą jakość i ofertę, co czyni to partnerstwo wyjątkowo wiarygodnym. Cieszymy się, że razem będziemy promować ideę "Miło mądrze jeść" – mówi Urszula Kupraszewicz, dyrektor marketingu Nice To Fit You.
W nowej strategii Nice To Fit You mocniej eksponuje elementy doświadczenia klienta: wygodę wyboru, elastyczność oraz jakość. Marka podkreśla m.in. funkcję Select (możliwość swobodnego wyboru zamawianych posiłków, w tym możliwość zamówienia już nawet jednego), a także nacisk na jakość składników i ich pochodzenie od sprawdzonych dostawców.
W tle pozostaje również bliski marce i jej nowemu ambasadorowi wątek odpowiedzialności środowiskowej. Stworzony w Nice To Fit You program Go Green pozwala klientom na zwrot opakowań po posiłkach, a poddanie recyklingowi 100 proc. zwróconych opakowań zamyka ich obieg.
Co więcej, w warstwie identyfikacji wizualnej marka odświeżyła logotyp, by także w tym miejscu widoczny był mocniejszy akcent na "Nice".
Gdzie zobaczymy Marcina Dorocińskiego
Kampania "Miło mądrze jeść" wystartowała 30 grudnia 2025 r. (radio i digital) i potrwa przez kolejnych 12 miesięcy. Obejmie emisje w TV (Polsat i TVN), działania outdoorowe (OOH/DOOH), radio oraz komunikację digital i social media. W telewizji przewidziano m.in. krótkie formaty sponsorskie, a działania OOH/DOOH obejmą kluczowe rynki marki, w tym Warszawę, Kraków, Wrocław oraz Śląsk, a także kolejne miasta w Polsce. W internecie mają pojawić się między innymi krótkie spoty wideo.
Spoty wyreżyserował Filip Berendt, a za kamerą stanął Piotr Sobociński Jr. Za produkcję odpowiadał dom produkcyjny The T, z kolei postprodukcję powierzono agencji Xantus. Zdjęcia do kampanii przygotował Szymon Szcześniak. Zdjęcia zrealizowano w studiu TVN XR. Hasło "Miło mądrze jeść" oraz nowa identyfikacja marki powstały we współpracy z agencją One Eleven.
