Wątkiem przewodnim działań realizowanych pod hasłem #DziewczynyRządzą jest przyjaźń. W najnowszym, jesienno-zimowym spocie marki Deichmann swoją historię opowiedziały Margaret i Hania - najlepsza przyjaciółka piosenkarki.
Oprócz reklamy telewizyjnej przygotowano także aktywację w internecie. Polega ona na zilustrowaniu hasła konkursowego, które co tydzień pojawi się na Instagramie marki Deichmann oraz stronie internetowej akcji. Aby zdobyć voucher na buty, należy opublikować na Instagramie zdjęcie ilustrujące hasło, oznaczyć profil marki oraz dodać hashtag #DziewczynyRządzą.
Za strategię, kreację i realizację kampanii odpowiada agencja LiquidThread. Strategię komunikacji, planowanie i zakup mediów przygotował Starcom. Produkcją spotu zajął się dom produkcyjny Tango Production.
