Poinformował w poniedziałek portal BBC News. W ten sposób firma zabezpiecza się przed ewentualnym zakazem kierowania reklam śmieciowej żywności do dzieci - informuje gazeta.pl.
Reklamy batoników Masterfoods znikną z dziecięcych czasopism, nie pojawia się też więcej w telewizji przy programach dla dzieci, ani nawet przy programach skierowanych do dorosłych, które dzieci często oglądają.
Ograniczając się w ten sposób Masterfoods, chce uprzedzić obostrzenia w reklamie dla dzieci, które mogą niebawem zostać wprowadzone w Wielkiej Brytanii i innych krajach Europy. W listopadzie brytyjski urząd nadzorujący media Ofcom zapowiedział, że może wprowadzić zakaz kierowania reklam "śmieciowego" jedzenia (ang. "junk food") do dzieci poniżej szesnastego roku życia. Granica wieku zaproponowana przez Masterfoods jest o cztery lata niższa.
