W filmie pokazano sytuację, w której Martha Stewart na planie swojego programu stwierdza, że „nigdy byś nie znalazł dobrej jakości kanapki z kurczakiem w restauracji typu fast food”. Wtedy na plan wkracza mężczyzna, który na głowie ma maskę - ogromną białą kulę z dużym nosem i oczami (znak firmowy Jack in the Box). Oznajmia on, że dokładnie taką kanapkę, o której mówi kobieta można dostać w restauracji Jack in the Box w nowej serii Food Truck. I żąda on, by Martha Stewart spróbowała jego azjatyckiej kanapki z kurczakiem. Ta z kolei zamiast spróbować kanapki, urywa mu nos. Spot kończy się hashtagiem #JackvsMartha.
Sieć Jack in the Box wprowadziła nową linię kanapek inspirowaną ciężarówkami: Asian Fried Chicken Sandwich, Pork Belly BLT i Prime Rib Cheesesteak.
Kampania Jack in the Box będzie miała telewizyjną premierę 4 lutego podczas transmisji Super Bowl. Równocześnie na Twitterze ruszy akcja, w której Jack i Martha Stewart będą toczyć spór wymieniając się tweetami - komicznymi i niezwykle zabawnymi.
Pracujący dla marketera dom mediowy Carat wypuści też serię 6-sek. Reklam nawiązujących do kampanii. Zaplanowano również współpracę z Buzzfeed. Za kreację kampanii odpowiada agencja David&Goliath.
