Nowy cel wpisuje się w politykę firmy, a dokładniej w Zasady Zrównoważonego Pozyskiwania Surowców, które zostały ogłoszone w 2011 r. Firma pozyskuje obecnie 93 proc. papieru i włókien drzewnych używanych w opakowaniach i produktach z materiałów pochodzących z recyklingu
lub pochodzących ze zrównoważonej wycinki drzew. Ponadto, firma wprowadziła etykietę How2Recycle. Jest to znormalizowany system etykietowania, który wyraźnie ukazuje instrukcje dotyczące recyklingu.
Pod koniec ubiegłego roku Mattel ogłosił swój ekologiczny cel, aby do 2030 r. osiągnąć 100% produkcji z tworzyw pochodzących i nadających się do recyklingu lub opartych o naturalny skład tworzywa. Dotyczy to zarówno produktów, jak i ich opakowań. Firma zaprezentowała swoje pierwsze zabawki, odwołujące się do powyższych wytycznych. Należą do nich między innymi Piramidka z kółek oraz Pierwsze klocki malucha, od lipca dostępne w Eko zestawie prezentowym w sieci sklepów Smyk.
- Zrównoważony rozwój jest priorytetem korporacji Mattel, a tworzenie zrównoważonych produktów i opakowań jest ważną częścią naszego zaangażowania na rzecz planety - powiedział Ynon Kreiz, prezes i dyrektor generalny firmy Mattel.
