Wartość budżetu szacuje się na ponad 62 miliony dolarów. Maxus (należący do WPP Group) pokonał w przetargu Havas Media, OMD (Omnicom) i Walker Media (M&C Saatchi Group).
Ostatnia z wymienionych agencji była odpowiedzialna za planowanie i zakup mediów dla Barclays od 2006 roku.
