Jak podał serwis Campaignlive, we wcześniejszym etapie przetargu, który ruszył jesienią ub.r., brały udział agencje z największych holdingów reklamowych. McDonald's zdecydował się pozostawić w nim dwie: Starcom i OMD. Ten ostatni pracuje dla sieci lokali gastronomicznych od 2003 roku.
Gdy rozpoczynano procedury przetargowe, przedstawiciele McDonald’s w rozmowie z „WSJ” poinformowali, że planują zrezygnować z wyboru jednej agencji mediowej, która będzie obsługiwać budżet na poziomie globalnym. Chcą współpracować z kilkoma mniejszymi domami mediowymi, które zajmą się globalną obsługą mediową.
Decyzja ta jest sprzeczna z obowiązującym obecnie trendem do konsolidowania obsługi mediowej w jednej firmie, żeby ograniczać koszty. - Naszym celem nie jest ograniczanie opłat agencyjnych. Chcemy znaleźć jak najskuteczniejsze sposoby dotarcia do konsumentów oraz mieć zapewnione jak najwyższej jakości usługi w zakresie mediów na całym świecie - tłumaczył wówczas Bob Rupczynski, wiceprezes ds. mediów i zarządzania relacjami z klientami.
Z informacji Campaignlive wynika, że już zapadły decyzje dotyczące obsługi mediowej na trzech rynkach. OMD miałoby odpowiadać za planowanie i zakup mediów w Niemczech, a Starcom we Francji. Obie agencje miałyby dzielić obsługę w Ameryce Łacińskiej.
Przetarg koordynuje firma Ebiquity.
