Głównym elementem kampanii jest spot, którego akcja rozgrywa się w biurze. Dwie koleżanki zza biurka poprzez uniesienie brwi w charakterystyczny łuk, mający kojarzyć się z logo McDonald’s, dają sobie znać, że czas na przerwę. O tym, co oznacza ten gest, wiedzą także wszyscy pozostali pracownicy, którzy w ślad za kobietami, komunikując się wyłącznie za pomocą brwi.
Kampania, realizowana pod hasłem „Daj znaka na Maka”, ma pokazywać, jak prosta jest komunikacja bez słów i radość ze wspólnych posiłków. W spocie nie pojawia się żaden lokal McDonald's ani serwowane tam dania, a jedynie logo tej marki.
Start właściwej odsłony kampanii poprzedziła zmiana logo na profilach społecznościowych McDonald’s i wygaszeniem w ośmiu lokalach sieci połowy neonu, aby nawiązać do gestu podniesionych brwi. Akcja obejmuje telewizję, kina, internet (m.in. platformy VOD, influencer marketing) oraz outdoor.
Za strategię, realizację kampanii oraz adaptację spotu na polski rynek odpowiada agencja DDB, planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy OMD, koordynacją działań w social media Dentsu, a działania PR koordynowane są przez agencję 24/7Communication.
