Billboard o wysokości kilkunastu metrów został umieszczony przy trasie wyjazdowej z Brioude - niewielkiej miejscowości w środkowej Francji. Na szczycie konstrukcji widnieje logo Burger Kinga oraz komunikat, że do najbliższej restauracji prowadzonej przez tę sieć kierowca ma 258 kilometrów. Poniżej umieszczono szczegółowe informacje na temat dojazdu do tej lokalizacji.
Obok sfingowanego drogowskazu do Burger Kinga ustawiono niewielką tablicę z informacją, że do najbliższej restauracji McDonald’s dla zmotoryzowanych jest jedynie 5 kilometrów. W ten sposób konkurent Burger Kinga wykorzystuje reklamowo fakt, że we Francji prowadzi obecnie ponad tysiąc restauracji, podczas gdy Burger King ma w tym kraju jedynie niecałe 20 lokali typu „drive-thru”
Kampanię przygotowała agencja TBWAParis. Oprócz billboardu składa się na nią także spot pokazujący szczegóły montażu tej konstrukcji i reakcje kierowców na zaskakującą przydrożną reklamę.
