Kampania „Szkoła zawodowa szkołą pozytywnego wyboru” podkreśla, że technika i szkoły zawodowe nie są czymś gorszym od liceów, bo dają szansę na satysfakcjonującą karierę i realizację własnych marzeń. W spocie telewizyjnym wypowiedzi matki marzącej, że jej syn zostanie lekarzem, zostają przekornie skonfrontowane z tym, że chłopak pasjonuje się samochodami i chce zostać mechanikiem. Na koniec filmiku Leszek Kuzaj zachęca rodziców dzieci uczących się w gimnazjach, żeby pozwolili im wybrać szkołę średnią zgodnie z ich zainteresowaniami i marzeniami.
Spot w kwietniu i maju będzie emitowany w TVP1, TVP2, TVN i Polsacie. Planowaniem i zakupem czasu reklamowego zajął się dom mediowy Universal McCann, który w przetargu pokonał Value Media, Star Media, U2 Media, Fabrykę Komunikacji Społecznej i Mindshare Polska. Budżet mediowy wynosi 2,53 mln zł.
Kampania obejmuje też internet (Strefa Ucznia na stronie koweziu.edu.pl), plakaty, broszury i ulotki. Organizuje ją Krajowy Ośrodek Wspierania Edukacji Zawodowej i Ustawicznej w ramach Programu Operacyjnego Kapitał Ludzki współfinansowanego przez Unię Europejską.
