GSK, do którego należą takie marki jak Lucozade i Aquafresh, zatrudnił Starcom w Niemczech, Austrii, Szwajcarii, Hiszpanii i Portugalii. Na tych rynkach koncern był do tej pory obsługiwany przez MediaCom.
Przetarg nie obejmował rynku amerykańskiego, gdzie GSK korzysta z usług MediaCom, a także Europy Środkowo-Wschodniej i Rosji, gdzie za medialne budżety koncernu odpowiada Starcom.
Łączną wartość budżetu GSK na rynkach poddanych postępowaniu przetargowemu szacuje się na około 120 milionów euro.
