Kampania została oparta na historiach pięciu bohaterów. Pracują oni w różnych zawodach, a po pracy korzystają z różnych aktywności. W komunikacji mamy zatem specjalistkę HR, która uwielbia pływać oraz kuriera, który z pasji chodzi na treningi bokserskie. Pojawiają się także: informatyk, który regularnie grywa w piłkę nożną, magazynier trenujący tenis i ekspedientka, która odpręża się w tańcu.
Ogólnopolska, szerokozasięgowa kampania Medicover Sport to działania 360 obejmujące wiele kanałów, zarówno online, jak i offline. W media planie są m.in.: OOH, artykuły sponsorowane, social media, display, radio i video.
Kampanię stworzył dział marketingu Medicover Sport we współpracy z ekspertami wewnętrznymi i podwykonawcami: Płodni (KV, video, radio), Green Parrot (kampanie digital), Media Plus (kampanie offline), Tigers (konkurs i współprace influencerskie), Labcon (idea kreatywna).
