W ramach akcji pod wybranymi kapslami butelek i zawleczkami puszek piwa Specjal Jasny Pełny i Specjal Mocny znajdują się informacje o nagrodzie: „Wygrałeś Specjal JP 2016”, „Specjal JP 2016”. Wygraną puszkę można odebrać w każdym ze sklepów biorących udział w akcji.
Promocja jest prowadzona w województwie pomorskim, kujawsko-pomorskim, warmińsko-mazurskim, zachodniopomorskim, mazowieckim, podlaskim i wielkopolskim. Zaczęła się w połowie marca i potrwa do połowy listopada (nagrody można będzie obierać do końca stycznia 2017 roku). Jej realizacją zajmuje się agencja G3 Loyalty&Lottery Solutions.
- Nasze doświadczenia z dwóch poprzednich sezonów pokazały, że promocja typu instant win, która już w miejscu sprzedaży nagradza konsumenta za zakup produktu, to nie tylko narzędzie wzmacniające pozycję rynkową Specjala. Loteria zachęca do zakupu, ale też przyciąga nowych konsumentów - komentuje Barbara Rychel, dyrektor marketingu marek Tatra, EB i marek regionalnych w Grupie Żywiec.
Promocja będzie reklamowana w internecie, na outdoorze (nośniki, ekrany bankomatów) oraz w punktach sprzedaży (opakowania, dedykowane materiały POS).
Kreacją reklam zajęła się agencja Just, za działania w internecie odpowiada agencja Golden Submarine, za planowanie i zakup mediów - dom mediowy MediaVest, a za działania public relations - agencja Roots PR.
