W ramach promocji, pod zawleczkami wybranych opakowań każdego z trzech wariantów piwa Tatra (Tatra Jasne Pełne, Tatra Mocne, Tatra Niepasteryzowane) umieszczono informację o wygranej. W puli znalazło się 12 mln jego półlitrowych puszek, które można odebrać w wybranych sklepach (ich lista znajduje się na stronie tatra.pl).
Każda odebrana w loterii nagroda oznacza też dodatkowe wsparcie od Tatry dla Górskiego Ochotniczego Pogotowia Ratunkowego (marka od 8 lat jako oficjalny sponsor współpracuje z GOPR).
Obecną promocję, która potrwa do połowy października 2016 r., wspierają działania reklamowe w telewizji (kampania w kanałach ogólnopolskich i tematycznych) i punktach sprzedaży (dedykowane materiały POSM). Uruchomiono również infolinię konsumencką, pod którą udzielane będą informacje na temat loterii (tel. 22 100 40 95).
Za obsługę promocji odpowiada agencja G3. Projekty opakowań przygotowały agencje MH-Art i Global, za komunikację odpowiada agencja Heart&Brain, planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy MediaVest, a działania PR realizuje agencja Roots PR.
