Milka darkmilk to ciemna mleczna czekolada, według producenta - pierwszy taki produkt na rynku. Zawiera więcej niż tradycyjne mleczne czekolady masy kakaowej, ale poprzez szczególnie intensywne konszowanie nabywa ona specyficznych walorów smakowych.
- Badanie rynku pokazało nam, że profile smakowe konsumentów zmieniają się wraz z wiekiem. Z upływem czasu coraz chętniej sięgają oni po gorzkie odmiany czekolady. Wiele osób uważa jednak, że ciemna czekolada jest zbyt gorzka i brakuje jej delikatności, którą cenią w czekoladzie mlecznej. Milka darkmilk to idealny wybór właśnie dla tych konsumentów, którzy poszukują delikatnej czekolady z mleka alpejskiego z intensywnym smakiem kakao - mówi Paulina Polubiec, Brand Manager Milka & Baltics. Milka darkmilk nie jest kolejną wersją smakową znanych dotychczas tabliczek Milka, ale stanowi niezależną linię produktową czekolad Milka, będącą uzupełnieniem standardowego portfolio.Nowość różni się też od klasycznej Milki szatą graficzną. Oferta Milki darkmilk ma być rozwijana o kolejne warianty smakowe.
Milka darkmilk w programie zrównoważonej uprawy kakao
Milka darkmilk jest częścią Cocoa Life – autorskiego programu Mondelez International dotyczącego zrównoważonej uprawy ziaren kakaowca. Jego celem jest zapewnienie stabilnego łańcucha dostaw kakao, przy jednoczesnym zabezpieczeniu lepszej przyszłości farmerów, ich rodzin i społeczności. Do końca 2017 r. inicjatywa objęła 120 500 farmerów oraz przyczyniła się do zasadzenia ponad miliona drzew. Logo Cocoa Life na przedniej stronie opakowań Milka darkmilk ma gwarantować, że 100% kakao we wszystkich tabliczkach pochodzi z programu Cocoa Life.
Silne wsparcie: reklamy, degustacje
Wprowadzeniu nowości na rynek towarzyszyć będzie silne wsparcie mediowe, PR-owe oraz sprzedażowe. W sklepach pojawiły się dedykowane materiały POS, w tym standy prepackowane. Konsumenci mogą spróbować nowości podczas akcji samplingowych w sklepach, kawiarniach, księgarniach i kinach. Wkrótce ruszy także emisja dedykowanej reklamy telewizyjnej. Promocja będzie widoczna również w internecie, w tym w social media, a także w prasie oraz w formie reklamy zewnętrznej (kampania billboardowa).
Zakupem mediów do kampanii zajął się dom mediowy Mindshare. Za adaptację kreacji odpowiadają agencje Carla Zuri oraz Hasselford. Obsługę social media powierzono agencji Starcom. Działania PR prowadzi agencja Big Picture.
