Kampania ma na celu zwiększenie świadomości i poparcia Polaków dla Krajowego Planu Odbudowy i KPO. Ma pokazać działanie i korzyści z programu dla obywateli.
W spocie, który jest materiałem komunikacyjnym Krajowego Planu Odbudowy, wykorzystano motyw windy. Jest ona narracyjnym symbolem przyspieszania rozwoju Polski.
Winda jest otwarta dla wszystkich, dlatego w spocie pokazani są Polacy z różnych środowisk, w różnym wieku i zawodach.
W przygotowanie spotu zaangażowano m.in. 9 Łódzką Brygadę Obrony Terytorialnej, Grupę Rozpoznania Obrazowego, Żłobek Miejski w Otwocku Filię Nr 1 oraz firmę Under Ant.
W spocie pojawiają się nazwy pięter, które symbolizują szeroki wachlarz działań KPO.
W ramach kampanii zaplanowano szeroko zakrojone działania w mediach: m.in. emisję w stacjach telewizyjnych (TVP 1, TVP 2, TVP Info, TVP Regionalna, Polsat, Polsat 2, Czwórka, Szóstka, TVN, TVN24, TVN7), odcinki podcastu na platformie RMF ON oraz publikacje contentowe w ogólnopolskich serwisach informacyjnych. Działania obejmą również media społecznościowe oraz aktywności ambientowe. Komunikaty będą również obecne m.in. na wysokozasięgowych platformach internetowych.
Za koncept kreatywny oraz realizację spotu reklamowego odpowiada agencja Creative Harder. Pozostałe działania w ramach kampanii realizuje konsorcjum Aplan Media i Euvic Media – Aplan Media odpowiada za kreację i plan kampanii, natomiast Euvic Media za strategię i zakup mediów.
