Na potrzeby kampanii promującej gorącego kurczaka w miodzie w ofercie KFC firma QSR we współpracy z agencją Wieden+Kennedy stworzyli małego „miodowego” misia, który w spocie wciela się w rolę pułkownika Sandersa. Miś to tubka sosu postawiona na stoliku, ale dość nietypowa – bo mówi i zachowuje się jak pułkownik Sanders.
Bohater ten pojawia się w humorystycznych spotach telewizyjnych i internetowych, a także w klipach na profilach marki w mediach społecznościowych.
KFC prowadzi również akcję, w której rozda ograniczoną liczbę „ciągnących się” figurek pułkownika Misia.
Nowy sos promowany w reklamie to mieszanka miodu i łagodnej papryki.
