Kampania jest skierowana do pielgrzymów i turystów, którzy odwiedzą Małopolskę podczas Światowych Dni Młodzieży, ale także do mieszkańców regionu.
- Już za miesiąc do naszego regionu przybędą setki tysięcy młodych ludzi z całego świata, aby spotkać się z Ojcem Świętym podczas Światowych Dni Młodzieży. Jesteśmy dumni, że to niezwykłe wydarzenie może odbywać się właśnie w Małopolsce. Mam nadzieję, że młodzi pielgrzymi czas spędzony u nas wykorzystają też po to, żeby lepiej poznać nasz region i się nim zachwycić - opisuje akcję Jacek Krupa, marszałek województwa małopolskiego.
Spot pokazuje Małopolskę jako region zachwycający pięknem krajobrazu, a także pełen energii, siły i motywacji. W spocie wystąpęją mieszkańcy regionu, którzy w zaskakujący sposób udowodnią, że właśnie w Małopolsce można odnaleźć młodość ducha, odwagę do przełamywania schematów i realizowania swoich pasji.
Działania reklamowe są prowadzone od 1 lipca, obejmują telewizję (TVN), outdoor (po 60 billboardów i języku polskim i angielskim oraz citylightów z efektem lustra, dzięki którym każdy będzie mógł zobaczyć swoje odbicie obok postaci ojca Leona Knabita i wykonać wspólne zdjęcie; reklamy na kilkunastu tramwajach i autobusach jeżdżących po Krakowie; billboardy będą zlokalizowane w 19 miastach regionu: Brzesku, Bochni, Chrzanowie, Dąbrowie Tarnowskiej, Gorlicach, Limanowej, Miechowie, Myślenicach, Nowym Sączu, Nowym Targu, Olkuszu, Oświęcimiu, Proszowicach, Suchej Beskidzkiej, Tarnowie, Wadowicach, Wieliczce, Zakopanem, Skawinie) oraz internet (fanpage’e facebookowe LubieMalopolske i Malopolskaofficial, gdzie publikowane będą cytatami z wypowiedzi ojca Leona Knabita; komunikacja w dziewięciu językach na wszystkich fan page’ach Światowych Dni Młodzieży; aktywności Snapchacie, Instagramie i YouTubie) oraz materiały dla pielgrzymów (koronki do Miłosierdzia Bożego wykonane z czerwonych paciorków, nawiązujących do małopolskiego symbolu korala).
Akcja będzie prowadzona do końca lipca, jej budżet to 1,5 mln zł. Za koncepcję kampanii oraz planowanie i zakup mediów odpowiada Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego, kreacją reklam zajęła się agencja Advert, a produkcją reklam outdoorowych - firmy Ströer Media, AMS i Creative Media.
