Z badania Simon Property Group wynika, że co prawda 76 proc. badanych Amerykanów w wieku 18-33 lata przed zakupem prezentów przejrzy w internecie oferty kilku różnych marek, to jednak wybrane podarunki zamierza kupić osobiście w centrum lub galerii handlowej.
Wśród przyczyn, dla których zamierzają kupować osobiście respondenci badania wymienili przede wszystkim dostęp do najnowszych trendów w modzie przy zakupie ubrań (87 proc.), tyle samo osób wskazało możliwość dokładnego zapoznania się z ofertą. 85 proc. pytanych stwierdziło, że tradycyjne zakupy ułatwiają wybranie prezentów dla kilku różnych osób, a 84 proc. przyznało, że osobiste odwiedziny w sklepie pomagają znaleźć inspirację przy wyborze podarunków.
Zapowiedź odwiedzin tradycyjnych sklepów podczas świątecznych zakupów nie oznacza, że badani Amerykanie zamierzają porzucić przy tej okazji nowoczesne technologie. 53 proc. respondentów przyznało, że będzie podczas wybierania prezentów korzystać a aplikacji mobilnych, połowa zamierza porównywać ceny produktów w internecie, a 66 proc. podzieli się na portalach społecznościowych swoimi doświadczeniami ze świątecznych zakupów.
U podstaw decyzji o osobistych odwiedzinach w centrach handlowych w okresie przedświątecznym leżą racjonalne motywy. 81 procent uczestników badania wyraziło obawę o to, że z powodu bożonarodzeniowej gorączki zakupione w internecie prezenty nie dotrą na czas do celu. Podobne obawy mogą być uzasadnione biorąc pod uwagę, że jedna piąta respondentów zamierza odłożyć świąteczne zakupy na ostatnią chwilę i dokonać ich w Wigilię Bożego Narodzenia.
Badanie przeprowadzono we wrześniu br. drogą internetową na próbie ponad tysiąca pełnoletnich Amerykanów.
