Kampania zachęca singielki i singli do poświęcenia czasu na tworzenie swoich profili na Tinderze. W tym celu stworzono konta kilku słynnym postaciom z obrazów najbardziej znanych na świcie artystów - od "Mona Lisy" Leonarda Da Vinci po "Dziewczynę z perłą" Vermeera. Każdy z przykładowych profili zawiera ciekawie przedstawione informacje o sobie.
Insightem do kampanii były badania własne Tindera, pokazujące, że dla wielu użytkowników aplikacji bardzo ważne jest nie tylko jak wyglądają, ale i jak opisują siebie potencjalni partnerzy lub partnerki. Dla połowy młodych singli z pokolenia Z zachęcające do dalszego kontaktu są osoby, które w krótkich biogramach "pozwalają poznać swoją osobowość". 30 proc. badanych Z czuje się "źle", jeśli potencjalny zalotnik robi błędy gramatyczne i ortograficzne w opisie,
Badanie wykazało także, że optymalna długość opisu na Tinderze wynosi od 15 do 45 słów. Połowa pytanych singli twierdzi, że ci, którzy dzielą się w aplikacji swoimi hobby i zainteresowaniami już na starcie, mają większe szanse na przyciągnięcie ich uwagi.
