Mother zdobyła ten budżet bez postępowania przetargowego. Kampania będzie miała charakter through-the-line (TTL) i będzie prowadzona z biura agencji w Londynie, z pomocą oddziałów w Buenos Aires i Nowym Jorku.
Coca-Cola chce zunifikować swoje olimpijskie działania marketingowe na rynku brytyjskim z aktywnością reklamową na rynkach globalnych. Większa część kampanii zostanie uruchomiona w 2012 roku, ale już w najbliższej przyszłości Mother będzie budować świadomość odnośnie sponsoringu firmy poprzez nowe kanały medialne, takie jak serwisy społecznościowe.
