Celem zaplanowanych działań jest dotarcie do szerokiej publiczności i zaproszenie jej do nowego budynku MSN-u, który będzie współtworzyć Nowe Centrum Warszawy. Kampania będzie obejmowała zarówno działania standardowe, jak i ambientowe. W planach komunikacji uwzględniono także zaangażowanie znanych artystów współczesnych. Pierwsze działania zapowiadające otwarcie miały miejsce już w maju, w trakcie Nocy Muzeów w Warszawie.
- Otwarcie nowej siedziby Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie jest wydarzeniem o ogromnym znaczeniu artystycznym, kulturowym i społecznym. To nie tylko przestrzeń, w której będą prezentowane nowoczesne dzieła sztuki, ale także miejsce spotkań, dialogu i inspiracji dla szerokiego grona odbiorców - mówi Marcin Nowak, Creative Director w MullenLowe Warsaw.
