Punktem wyjścia do stworzenia poszczególnych programów stało się badanie przeprowadzone wśród matek, które miało wskazać codzienne problemy rodzin i potrzeby społeczne, w których marki Grupy Maspex mogłyby być wsparciem. Jako jedno z najważniejszych wyzwań wskazano w nim odciągnięcie dzieci od ekranów i zachęcenie ich do aktywności. Odpowiedzią było zaangażowanie marki Tymbark w Puchar Tymbark, czyli największy nie tylko w Polsce, ale i w Europie turniej piłkarski dla dzieci ze szkół podstawowych, w którym nagrodą jest możliwość spotkania z reprezentacją Polski. We wszystkich edycjach wzięło udział ponad 3 miliony dzieci, a 25% uczestników każdej edycji to dziewczęta.
Kolejną zidentyfikowaną w badaniach potrzebą była edukacja o życiu w zgodzie z naturą. Tak powstali Kubusiowi Przyjaciele Natury - największy w Polsce program edukacyjny w tym obszarze, realizowany od 2008 roku. Do tej pory uczestniczyło w nim ponad 12 mln dzieci. Potrzeba wsparcia najmłodszych w zakresie bezpieczeństwa doprowadziła do uruchomienia Akademii Bezpiecznego Puchatka, która od 2009 roku objęła blisko 4 mln dzieci. Z kolei kwestie związane z niemarnowaniem żywności, komponowaniem posiłków i samodzielnością w kuchni stały się podstawą Akademii Lubella - programu, w którego wszystkich edycjach uczestniczyło już niemal 2 mln uczniów.
Warto podkreślić, iż Maspex zaczął rozwijać te inicjatywy niemal dwie dekady temu, zanim CSR i zrównoważony rozwój stały się stałym elementem strategii i komunikacji wielu firm. Szczególnie wyraźnie widać to w edukacji ekologicznej: marka Kubuś zaangażowała się w nią w czasie, gdy niewiele marek prowadziło podobne działania w sposób świadomy, konsekwentny i długofalowy.
W 2021 roku programy zostały włączone do strategii zrównoważonego rozwoju Grupy Maspex "Efekt Kolibra" i dziś realizują jej kluczowe priorytety. - W naszym podejściu do społecznej odpowiedzialności traktujemy edukację jako długofalowe działanie. Te inicjatywy towarzyszą dzieciom na kolejnych etapach dorastania i obejmują ważne obszary: bezpieczeństwo, żywienie, aktywność fizyczną i troskę o środowisko. Rozwijamy je wspólnie z partnerami merytorycznymi i instytucjonalnymi, by przekazywać wiedzę w formach dopasowanych do wieku i współczesnych wyzwań. Zależy nam na tym, by być wsparciem dla nauczycieli, rodziców i placówek oświatowych i pomagać w budowaniu wartościowych nawyków - mówi Daniel Karaś, Rzecznik Prasowy i Manager ds. CSR Grupy Maspex.
Edukacja, która daje realne efekty
Czy wiedza o przyrodzie zmienia to, co dzieci robią na co dzień? W przypadku Kubusiowych Przyjaciół Natury odpowiedzi dostarczają nauczyciele. W ankietach po edycji 2025/2026 aż 99 proc. z nich oceniło materiały edukacyjne dobrze lub bardzo dobrze; taki sam odsetek uznał, że program zwiększył świadomość dzieci na temat przyrody i klimatu. Większość pedagogów zauważyła też pozytywne zmiany w zachowaniach podopiecznych, m.in. w segregowaniu odpadów, oszczędzaniu wody i prądu oraz podejściu do codziennego ruchu. Udział w programie zaowocował ponadto lokalnymi inicjatywami: akcjami Sprzątania Świata, pokazami ubrań z odzysku, sadzeniem roślin i zakładaniem ogródków warzywnych. Z odpadów powstawały instrumenty i zabawki.
- Przez niemal 20 lat trwania programu miliony dzieci zdobywały wiedzę i umiejętności, które pomagają im lepiej troszczyć się o środowisko i żyć z nim w harmonii. Jesteśmy dumni, że to największa tego typu inicjatywa w Polsce. Cieszy nas, że nauczyciele wysoko oceniają materiały i dostrzegają zmiany w nawykach najmłodszych także poza zajęciami. Nie tylko zatem edukujemy o klimacie czy naturze, ale realnie kształtujemy wrażliwość i empatię kolejnego pokolenia - podkreśla Daniel Karaś.
WIDEOEdukacja przez zabawę. Ruszyły zapisy do Kubusiowych Przyjaciół Natury
Od edukacyjnych misji po miniserial
Przez niemal dwie dekady Kubusiowi Przyjaciele Natury zmieniali się wraz ze światem, który poznają dzieci. Nauczyciele korzystają ze scenariuszy, kart pracy, filmów, piosenek i audiobooków przygotowywanych z metodykami i ekspertami. Partnerem merytorycznym programu jest UNEP/GRID-Warszawa. W minionej edycji do dotychczasowych tematów dołączyły "Misja Woda" i "Misja Tekstylia", opracowane we współpracy z Operacją Czysta Rzeka oraz Ubrania Do Oddania.
Program rozwija się także poza zestawem gotowych materiałów dydaktycznych. W edycji 2025/2026 uczniowie i przedszkolaki wzięli udział w konkursie "Co znaczy być Kubusiowym Przyjacielem Natury?". Przygotowywali murale, mozaiki z surowców wtórnych i instalacje z naturalnych materiałów. Nagrodą dla zwycięskiej szkoły i przedszkola było wyposażenie nowoczesnych pracowni edukacyjnych, które przez kolejne lata będą służyć uczniom do pogłębiania wiedzy o przyrodzie w atrakcyjny i angażujący sposób.
Równolegle Maspex rozszerza komunikację programu poza szkolne sale. Aby przekaz dotarł także do rodziców, został zrealizowany 11-odcinkowy miniserial influencerski na Instagramie. Stała prowadząca i zaproszeni twórcy prezentowali misje związane m.in. z wodą, zakupami, recyklingiem i tekstyliami. Zamiast wykładu i nadmiaru informacji pojawiały się w nim sytuacje z codziennego życia rodzin, pokazujące, jak troska o naturę łączy się z tym, co już robią.
Po niemal dwóch dekadach siłą programów Grupy Maspex pozostają ciągłość rozwoju, skala i odpowiadanie na aktualne potrzeby kolejnych pokoleń.
