Kampania pokazuje, że obecnie wiele kobiet w młodym wieku stara się w pełni realizować wymagania współczesnego społeczeństwa, np. skupia na karierze zawodowej, i odkłada decyzję o macierzyństwie na później. Potem jednak nieraz nie mogą już w naturalny sposób, albo nawet w ogóle, zajść w ciążę.
Akcja ma na celu przedstawić macierzyństwo jako szczególną wartość - nie obowiązek czy opresję, tylko naturalne pragnienie wielu kobiet, które współczesny świat mocno ogranicza. Powodem podjęcia inicjatywy są statystyki, zgodnie z którymi obecnie przeciętna Polka rodzi pierwsze dziecko w wieku przeszło 27 lat, a 10 lat temu robiła to w wieku 23 lat.
Kampania obejmuje spot telewizyjny i radiowy, citylighty i billboardy oraz aktywności w internecie (strona Nieodkladajmacierzynstwa.pl, działania na YouTube i Facebooku). Potrwa do września, a jej końcowym akcentem będzie raport o zjawisku opóźniania macierzyństwa.
Kreacją kampanii i produkcją plakatów do niej (opartych na zdjęciach Radosława Polaka) zajęła się agencja Telescope. Muzykę do spotu telewizyjnego skomponował Michał Lorenc, a produkcją zajął się dom produkcyjny Mojo Films.
