Głównym elementem nowej kampanii Coca-Coli jest 7-minutowy film o rodzinie niedźwiedzi polarnych. Zostanie on wyemitowany w najbliższą niedzielę, 13 stycznia, po „Faktach” w TVN i po „Wydarzeniach” w Polsacie. W tym dniu będzie też wyświetlany w największych kinach w całym kraju. Produkcją filmu zajęło się Scott Free, studio należące do Ridleya Scotta.
Od 2 stycznia emitowane są w telewizji reklamy zapowiadające film. Natomiast po jego premierze rozpocznie się drugi etap kampanii telewizyjnej, który potrwa do końca lutego. A sam film zostanie udostępniony na stronie coca-cola.pl.
Jednocześnie do sprzedaży trafiła limitowana edycja trzech puszek Coca-Coli przedstawiających głównych bohaterów kampanii. Można je kupić we wszystkich kanałach sprzedaży w całej Polsce.
Polską adaptacją reklam do kampanii zajęła się agencja McCann Ericsson. Zakup mediów nadzoruje dom mediowy Starcom, działania w internecie prowadzi agencja K2, a za wsparcie PR odpowiada agencja Edelman Polska.
