Najnowszy film Nike „The Toughest Athletes” ma ukazywać siłę kobiet na jednym z najważniejszych etapów ich życia - ciąży i wczesnego macierzyństwa.
Autorem Wieden + Kennedy London
Projekt, stworzony we współpracy z Wieden + Kennedy London, ilustruje korelację sportu i macierzyństwa przez pryzmat ponad 20 matek na różnych etapach ciąży i życia po porodzie, co podkreślają takie osoby jak Serena Williams, Alex Morgan, Perri Edwards, Bianca Williams, Shelly-Ann Fraser-Pryce i Nia Ali.
Nakręcony podczas globalnej pandemii film został skompilowany z ponad 22 godzin intymnych materiałów filmowych nakręconych przez matki oraz ich przyjaciół i rodziny. Każda sesja była kierowana przez Zoom, aby zdrowie i bezpieczeństwo każdej osoby były priorytetem.
Dzięki przedstawicielstwom Wielkiej Brytanii, Stanów Zjednoczonych, Singapuru, Francji, Australii, Jamajki i nie tylko, mamy z całego świata pomagają zilustrować, że macierzyństwo jest ultramaratonem.
Film zbiega się z pierwszą dedykowaną kolekcją Nike dla kobiet w ciąży, Nike (M), dostępną w Ameryce Północnej, Europie i Afryce na stronie nike.com. Kolekcja będzie dostępna na wybranych rynkach Azji i Pacyfiku oraz Ameryki Łacińskiej od końca 2021 roku.
Oprócz kolekcji, Nike współpracowało również z Jane Wake, ekspertką od ćwiczeń przed i po porodzie, aby stworzyć cztery treningi z przewodnikiem audio specjalnie dla macierzyństwa w aplikacji Nike Run Club.
