Nivea Polska firmą kosmetyczną najbardziej przyjazną dziennikarzom

42 proc. dziennikarzy zajmujących się tematyką urody ocenia, żefirma Nivea Polska jest dla nich przyjazna - wynika z badaniaprzeprowadzonego przez instytut ARC Rynek iOpinia. 40 proc. redaktorów ma takie zdanie o L'OrealPolska, a 37 proc. - o Avon.

We współpracy z biurami prasowymi firm kosmetycznychdziennikarze cenią przede wszystkim szybkość reakcji (50 proc.wskazań) oraz przekazywanie rzetelnych, konkretnych informacji izdjęć wysokiej jakości (42 proc.) wyczerpująco prezentującychkonkretną sprawę (32 proc.). 29 proc. ankietowanych zwraca uwagę naprzyjazność biura prasowego, a 16 proc. - na udzielanie przez niedostępu do ekspertów i wyników badań.

Materiały od firm kosmetycznych dziennikarze najczęściejotrzymują tradycyjną pocztą (38 proc. deklaracji), a nieco rzadziej- w formie e-maili i na konferencjach prasowych (po 35 proc.). W 33proc. przypadków źródłami informacji są strony internetoweproducentów lub dystrybutorów kosmetyków, a w 31 proc. sytuacji -wypowiedzi specjalistów.

Badanie opinii o działach prasowych firm kosmetycznych zostałoprzeprowadzone przez instytut ARC Rynek i Opinia w dniach 26 maja -23 czerwca. Wywiady standaryzowane z otwartymi pytaniami objęły 38dziennikarzy współpracujących z działami urody redakcji pismkobiecych i damskich serwisów internetowych.