W ramach eksperymentu dziewczynki miały wybrać ze stołu zabawki, którymi chcą się pobawić. Do wyboru były żołnierzyki, samochodziki, misie, piłki, lalki, zwierzątka. Kilkulatki najchętniej wybierały jednorożca czy lalkę. Zapytane, czemu nie sięgają np. po samochód, zgodnie twierdziły, że to zabawki dla chłopców. "Chłopcy kochają samochody" - powiedziała jedna z dziewczynek.
Później małe bohaterki oglądały film z Evy Rosqvist – pierwszą kobietą-zwyciężczynią Grand Prix Argentyny. Po seansie ponownie wybierały zabawki.
Kampania zachęca dziewczynki do tego, by bawiły się każdym rodzajem zabawki i dokonywały w tym względzie własnych wyborów. Mercedes i Mattel pokazują, że warto przełamywać stereotypy, także te dotyczące zabawek "dla chłopców" bądź "dla dziewczynek".
Kreację przygotowała nowojorska agencja R/GA.
