Koncept reklamowy podzielony został na trzy spoty pokazujące różne sytuacje, w których mBank może być pomocny. Spot Kino prezentuje program rabatowy mOkazje z geolokalizacją oraz wygodę przelewu na numer telefonu w nowej aplikacji mobilnej. Reklamówka pod tytułem Telewizor promuje możliwość szybkiego podglądu stanu konta na telefonie bez logowania do serwisu transakcyjnego banku oraz kredyt w 30 sekund dostępny za pośrednictwem nowej aplikacji mobilnej mBanku. Ostatni z filmów Gitara przedstawia natomiast możliwość kontaktu z ekspertem mBanku w placówce lub przez video chat (Ekspert online), czyli dwa nowe kanały kontaktu mBanku z klientem.
Każdy ze spotów zaczyna się od spójnika „jeśli” i właśnie ta forma narracji łączy każdą z historii. Jeśli pojawia się jakaś potrzeba, to mBank szybko podpowiada jak ją zaspokoić. Dla przykładu, w reklamie Kino lektor podaje takie zależności:- Jeśli masz wolny wieczór… umawiasz się z przyjaciółmi,- Jeśli jest mOkazja na kino… idziecie na film,- Jeśli kupiłeś bilety dla wszystkich… wszyscy oddają Ci przelewem z telefonu.
Filmy do nowej kampanii wyreżyserował Julian Pugsley, pracujący wcześniej m.in. dla firm: Eastpak, Nokia, MTV oraz VHV. Za kamerą stanął Tomasz Augustynek, którego nazwisko może być kojarzone z takimi produkcjami jak serial Wataha i film Ostatnie piętro.
- Reżyser, chcąc nadać aktorom odpowiedni rytm w wybranych ujęciach, włączał im znany rockowy klasyk „Lust for Life” Iggy’ego Popa. Charakterystyczny dynamiczny beat rozpoczynający tę piosenkę, tak dobrze wpisał się w klimat naszych spotów, że ostatecznie zdecydowaliśmy się wykorzystać właśnie ten utwór w całej kampanii TV – mówi Piotr Jakubowski, ekspert Departamentu Marketingu Bankowości Detalicznej mBanku, odpowiedzialny za realizację konceptów reklamowych.
Kampania prowadzona będzie w najbliższych tygodniach i obejmie: telewizję (wszystkie główne stacje oraz wybrane kanały tematyczne), internet (szeroko zakrojone działania na mobilnych stronach internetowych), kino oraz outdoor (blisko tysiąc nośników: billboardy, citylighty, backlighty).
Działania przygotowane zostały we współpracy z agencją Grey, domem mediowym Mindshare, domem produkcyjnym Flota Filmowa oraz firmą Streetcom, która podczas kampanii odpowiada za akcję rekomendacyjną z udziałem tysiąca ambasadorów zaangażowanych w testowanie i polecanie nowej aplikacji mBanku.
