Najnowsza kampania Grey dla Procter&Gamble "Pantene Pro-V Lśniący Kolor" ruszyła 6 kwietnia 2004 r.
Z badań przeprowadzonych przez Pantene Pro-V wynika, że aż 75% Polek farbuje włosy. Dla większości z nich uzyskanie głębokiego lśniącego koloru to najważniejszy powód koloryzacji. Uważają, że świeżo farbowane włosy lśnią najmocniej, i marzą, aby utrzymać blask świeżo farbowanych włosów na dłużej.
Celem kampanii jest poinformowanie konsumentów o nowej formule Pantene Pro-V Lśniący Kolor (Szampon, Odżywka, Szampon 2w1) do włosów farbowanych z nowym kompleksem prowitaminowym Color Shine, którego zadaniem jest wzmacnianie blasku włosów farbowanych.
Pomysł kampanii reklamowej został oparty na potrzebie zmian, właściwej współczesnym kobietom. Odważne i pełne fantazji, lubią się zmieniać, a koloryzacja włosów jest jednym z najprostszych na to sposobów. Sam kolor to jednak nie wszystko. Dopiero blask pozwala farbowanym włosom rozbłysnąć pełnią urody.
Spot reklamowy składa się z dwóch części z których pierwsza trwa 30 sekund, a druga 20 sekund. Film 20" informuje konsumentki o możliwości sprawdzenia jak mocno lśnią ich włosy. A mogą to sprawdzić dzięki nowej technologii: Shine Meter w Centrach Pielęgnacji Włosów Pantene Pro-V.
Autorem kreacji są: Kasia Batogowska, Creative Supervisor, Robert Leśniewski, Senior Art Director, Monika Świątek, Junior Copywriter, Joanna Zielińska, Art Director.
Film reżyserował Jonathan Lennard, zdjęcia wykonał Olivier Cocaul. Produkcją zajął się Dom A&A Istambuł .
Osoby pracujące nad kampanią ze strony agencji: Monika Bierwagen, Account Supervisor, Ewa Czarzasta, Account Executive, Basia Karnowska, Assistant Account Executive - Account Team, Damian Szojda - TV Producer.
Kampania będzie emitowana w TVP oraz w prasie.
